Kể từ khi phương tiện kỹ thuật số nổi lên, báo in đã coi phương tiện này là đối thủ cạnh tranh của nó. Mặc dù điều đó không đúng sự thật, nhưng sự tiếp cận ồ ạt của các phương tiện kỹ thuật số đã khiến các chủ nhà in phải rùng mình. Đó là một trò chơi kinh doanh lớn về bán nội dung, cần nhiều nhãn cầu, lượt xem, lượt nhấp, lượt nhấn, v.v. Trong khi cả phương tiện truyền thông đều có giá trị và đánh giá riêng, người tiêu dùng, hay còn gọi là độc giả, quan tâm nhiều hơn đến tính xác thực của nội dung.
Phương tiện kỹ thuật số xuất bản nội dung, nhanh chóng và dễ dàng tiêu thụ cho người đọc. Đối với những người sáng tạo nội dung, thách thức về phân phối chưa bao giờ là nỗi lo. Đây là nơi mà phương tiện in truyền thống gặp phải một trở ngại đáng kể. Tốc độ mà phương tiện truyền thông trực tuyến cung cấp tin tức, bài báo và các nội dung khác là một mối đe dọa nghiêm trọng đối với phương tiện in ấn. Ngoài khả năng tiếp cận nhanh chóng và chi phí tạo / phân phối nội dung thấp, in ấn và kỹ thuật số còn phải chống lại một mối đe dọa nghiêm trọng hơn về tính xác thực.
Phương tiện kỹ thuật số và phương tiện in: Câu hỏi về tính xác thực
Cho dù đó là bản in hay kỹ thuật số, luôn có một áp lực ẩn chứa trong việc tạo ra nội dung. Người tiêu dùng cần một cái gì đó mới mỗi giờ. Mọi người có quyền truy cập vào một số trang web và các trang truyền thông xã hội để đọc nội dung họ chọn. In, với hạn chế của nó, không thể đạt được tốc độ này; nhưng sau đó nó luôn có thể tự hào về khả năng cung cấp nội dung chất lượng tốt hơn với tất cả các dữ kiện và số liệu đã được kiểm tra.
Áp lực của việc tạo ra nội dung 24 × 7 (Trực tuyến và Truyền hình)
Báo chí là khả năng đáp ứng thách thức lấp đầy không gian - Rebecca West
Theo truyền thống, các phương tiện in ấn chủ yếu dựa vào thông tin đầu tay, và do đó, họ chỉ định các phóng viên và nhà báo để có được một báo cáo chi tiết. Cùng với thời gian, báo in đã áp dụng các chiến thuật dịch thuật mới (tất nhiên là từ các nguồn in khác); nó cũng đã tự chuẩn bị cho sự cạnh tranh và thêm các thiết bị thông minh vào kitty của mình để phục vụ các sự kiện.
Điều này giúp các nhà tổng hợp tin tức có đủ thời gian để kiểm tra thông tin cơ bản của bất kỳ sự kiện nào. Luôn có một nỗi sợ hãi về những lời chỉ trích từ các đối thủ cạnh tranh cũng như độc giả nếu một cái gì đó sai được xuất bản. Hãy nhớ rằng phương tiện in không bao giờ có thể xóa hoặc gỡ cài đặt bất kỳ thứ gì một khi nó được xuất bản và đến được cửa nhà của người tiêu dùng.
Để lấp đầy tờ giấy trắng đó bằng tài liệu có thể đọc được, các chuyên gia truyền thông phải đi xa hơn để thu thập thông tin chính xác. Tuy nhiên, họ thực hiện bài tập này chỉ để đưa tin. Họ biết sự cạnh tranh của mình, và do đó, một cách nhanh chóng từ nội dung dựa trên đăng ký đã tạo nên một bước đột phá thành công vào phương tiện truyền thống.
Xuất bản tin tức là thách thức lớn nhất đối với phương tiện in ấn. Nhưng phương tiện không thể làm bất cứ điều gì về điều này - chúng được in! Vào thời điểm hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng kết thúc, phương tiện kỹ thuật số tìm thấy đường vào điện thoại thông minh, máy tính bảng hoặc máy tính của người tiêu dùng.
Mặt khác, một phương tiện trực tuyến đang đối mặt với một thách thức khác. Người dùng liên tục trực tuyến để đọc, xem và nghe nội dung. Một khi họ tiêu thụ thứ gì đó, họ cần thứ gì đó nhiều hơn và khác biệt hơn. Sự đa dạng là gia vị của cuộc sống. Trong nỗ lực của họ để làm hài lòng nhiều sở thích của người dùng, phương tiện truyền thông trực tuyến phải đưa ra một số ý tưởng.
Nếu chúng ta xem xét kỹ thói quen tiêu dùng nội dung của người xem trực tuyến, họ sẽ khám phá một số trang web đồng thời. Chỉ nội dung tốt nhất mới có thể khiến họ dán mắt vào một trang web; họ sẽ không cố gắng chuyển đổi các tab khi nội dung không thông báo hoặc giải trí cho họ.
Vì vậy, người tạo nội dung có trách nhiệm kép là đưa ra những câu chuyện thú vị ở tốc độ cao. Đây là lợi ích. Giữ chân người xem trong một thời gian dài trên trang web. Viết lên tường. Ngay cả khi bạn mắc một vài lỗi, nó có thể được khắc phục sau đó vì đó là không gian ảo của bạn và bạn có toàn quyền kiểm soát. Đối với bản in, một khi khuôn được đúc, không có điểm trở lại.
Cảm giác mạnh về tốc độ, nhưng nó giết chết sự thật & con số
Vào đầu và giữa thế kỷ 20, Đài phát thanh và Truyền hình thống trị ngành truyền thông. Và nhiều người cảm thấy rằng cả hai sẽ đóng chiếc đinh cuối cùng trong quan tài của phương tiện in ấn. Sự xuất hiện của phương tiện âm thanh và hình ảnh được coi là thứ cuối cùng trên trái đất này thống trị thế giới truyền thông. Trước sự ngạc nhiên của mọi người, Internet đã xuất hiện vào cuối những năm 80.
Điều này đã thay đổi định nghĩa về tốc độ. Việc phân phối nội dung nhanh như chớp với sợi quang đã buộc các phương tiện truyền thông phải suy nghĩ khác. Toàn bộ nội dung bán hàng đã chứng kiến một sự thay đổi lớn khi các nhà phân phối và người tiêu dùng đưa và lấy nội dung trở nên cực kỳ dễ dàng.
Nhưng sau đó, một thách thức mới đang chờ đợi thế giới kỹ thuật số - sự thừa thông tin và giải trí. Với các thiết bị thông minh tùy ý sử dụng và Internet giá rẻ, các cơ quan truyền thông mọc lên như nấm vào những năm chín mươi; khi bắt đầu thiên niên kỷ mới, người xem tha hồ lựa chọn.
Bây giờ là cảnh cạnh tranh. Mọi người đều tranh giành sự chú ý của người xem; càng nhiều càng tốt. Trong cuộc đua này, thông tin chính xác và chất lượng nội dung được đặt lên hàng đầu. Số lượng khách truy cập quyết định mức độ phổ biến của một nền tảng. Và để giữ vững vị trí đó, những người đứng sau cửa hàng kỹ thuật số đó đã áp dụng các thủ thuật thông minh. Kết quả là, tính xác thực của thông tin bị tổn hại trong nỗ lực phổ biến nội dung nhanh chóng.
Tương tác phương tiện trực tuyến với đối tượng một cách chủ động
Mỗi buổi sáng, mọi người phải chờ đợi các nhật báo được chuyển đến bởi những người bán hàng. Nó không phải là trường hợp với phương tiện trực tuyến; họ chủ động và tìm cách và phương tiện để gửi các liên kết của họ đến người đăng ký hoặc người đọc. Họ không đợi khán giả đến với cổng thông tin của họ.
Điều này thúc đẩy phương tiện in chuyển sang cơ sở. Các ấn phẩm in ấn lớn có trang web của họ và chúng giữ cho các trang của họ hấp dẫn bằng cách thêm nội dung mới thường xuyên. Sự cạnh tranh rất khốc liệt.
Ở một mức độ nào đó, các phương tiện truyền thông truyền thống đã thành công trong việc giữ chân khán giả trung thành của họ. Các cơ quan truyền thông trực tuyến mới nở rộ đã sử dụng sự hỗ trợ của tiếp thị kỹ thuật số để tạo ra một thương hiệu mạnh. Tất nhiên, nội dung luôn là vua đối với cả hai phương tiện truyền thông.
Ai đáng tin cậy hơn?
Khi tôi nhìn vào Internet, tôi cảm thấy giống như khi tôi đang đi bộ qua Đảo Coney. Nó giống như những người sủa lễ hội, và tất cả họ ngồi ngoài đó và nói, "Vào đây và xem một người đàn ông ba chân!" Vì vậy, bạn bước vào, và đó là một chàng trai với một chiếc nạng.
Có lẽ Jon Stewart đã giải thích độc đáo về phương tiện trực tuyến. Nhưng không phải tất cả các phương tiện truyền thông kỹ thuật số đều lừa đảo khách truy cập của họ. Để thu hút nhiều khách truy cập hơn, từ đó giúp tạo ra nhiều tiền hơn, phương tiện truyền thông trực tuyến áp dụng các phương pháp như vậy. Tiêu đề clickbait đã trở thành một thứ tự trong ngày. Tuy nhiên, chúng tôi không thể xử lý các cửa hàng khác, những nơi đã thu hút được sự yêu thích và tôn trọng của người dùng, cũng như những thủ phạm mà chúng tôi làm.
Nhưng câu hỏi vẫn còn đó: phương tiện nào đáng tin cậy hơn? Người đọc nên đi đâu để tiêu thụ nội dung?
Mặc dù nó còn gây tranh cãi, nhưng tôi nghĩ độc giả là người đánh giá tốt nhất để lựa chọn một phương tiện. Cả hai phương tiện truyền thông đều có giá trị và điểm yếu của chúng. Chất lượng và tính trung thực của nội dung sẽ quyết định mức độ phổ biến của một cửa hàng.
Tính xác thực là sự trung thực. Khi bất kỳ phương tiện truyền thông nào tạo ra nội dung với sự trung thực, độc giả sẽ theo dõi họ. Các tiêu đề clickbait hoạt động trong vài ngày đầu tiên và sau đó, chúng sẽ tìm đường vào thùng rác. Hãy nhớ rằng, thế hệ millennials đủ thông minh để nhìn thấy bức tranh thực sự đằng sau màn khói mà bạn tạo ra.
Điểm mấu chốt
“Báo chí là văn học vội vàng” - Matthew Arnold
Vào cuối ngày, đó là tiền. Nội dung là sản phẩm duy nhất mà bất kỳ nhà truyền thông nào cũng có thể bán. Và đó là bánh mì và bơ của họ. Nhưng sau đó, các phương tiện truyền thông có trách nhiệm lớn hơn trong việc phân phối sự thật chứ không phải sự thật. Đó là cách họ gói các sự kiện trong một gói đẹp đẽ để bán. Khi gói hàng chiếm chỗ ngồi phía trước, đó là sự thật phải chịu đựng nhiều nhất. Việc lấp đầy khoảng trống trên một trang giấy hoặc một trang web là một nhiệm vụ khó khăn, nhưng số lượng không nên chiến thắng mà đánh giá chất lượng. Nếu họ có thể chứng minh ông Arnold sai, họ có thể cai trị di sản thứ tư.
Lấy của bạn…
Bạn sử dụng phương tiện nào? Để lại câu trả lời của bạn trong phần bình luận bên dưới. Bạn cũng có thể chia sẻ phản hồi của mình với chúng tôi trong phần bình luận.
