IPhone của Apple được cho là điện thoại thông minh phổ biến nhất trên hành tinh kể từ khi được giới thiệu cách đây vài năm. Đã có một số bình luận về mặt tích cực và tiêu cực của iPhone với mỗi bên đều ủng hộ nhiệt liệt lập trường của họ.
Mặc dù những ưu và nhược điểm của thiết bị này có thể được tranh luận không ngừng, nhưng việc iPhone là thương hiệu điện thoại thông minh bán chạy nhất trên thế giới là điều không thể bàn cãi. Vậy, điều gì khiến một chiếc iPhone có giá cao như vậy? Những lý do rất đơn giản nhưng bị che khuất khỏi chế độ xem đơn giản.
iPhone không được xây dựng trên một xu
Khi Apple ra mắt iPhone, họ đã đặt mục tiêu tạo ra một chiếc điện thoại thông minh cao cấp nhưng không ảnh hưởng đến chất lượng. Định vị sản phẩm theo cách này, Apple không thể không sử dụng các thành phần cao cấp trong iPhone. Đặt biên lợi nhuận khổng lồ của Apple sang một bên, các thành phần bên trong iPhone vẫn có giá cao hơn rất nhiều so với hầu hết các đối thủ cạnh tranh Android.
Công ty phân tích IHS iSuppli đã tính toán chi tiết giá của các thành phần được sử dụng trong điện thoại thông minh. Để xem xét một ví dụ đơn giản, nếu Moto G và iPhone được so sánh thì ngoài pin, hầu hết mọi thành phần khác của thiết bị trước đây đều có giá thấp hơn so với linh kiện hiện có trong sản phẩm sau. Chúng bao gồm đèn flash NAND, màn hình, bộ nhớ, giao diện và các cảm biến. Trên thực tế, một số linh kiện của Moto G có giá bằng một nửa của iPhone. Các nội dung trong hộp đi kèm với Moto G cũng có giá thấp hơn nhiều so với các nội dung được cung cấp cùng với iPhone. Ước tính sơ bộ của iSuppli đưa các thành phần và chi phí lắp ráp của Moto G vào khoảng 110 USD trong khi của iPhone vào khoảng 200 USD. Điều này cho thấy Apple có chi phí sản xuất iPhone cao, nhưng chắc chắn không giải thích được chi phí bán lẻ cuối cùng của nó vượt quá 600 USD.
Hệ sinh thái Apple
Khi bạn mua iPhone, bạn thực sự mua vào hệ sinh thái của Apple cho phép truy cập vào hơn một triệu ứng dụng và tính năng như iMessage, FaceTime và các dịch vụ iCloud được cung cấp miễn phí. Trên tất cả mọi thứ, có nền tảng iOS độc quyền và các bản cập nhật và nâng cấp định kỳ đi kèm với nó. Chi phí phát triển cho tất cả các yếu tố hệ sinh thái này, đặc biệt là đối với iOS, được tính vào giá bán lẻ của thiết bị. Một hệ sinh thái đồng nhất như vậy giúp tránh xung đột tương thích trong toàn bộ vũ trụ iPhone và iOS. Khó có thể đưa ra cách tính giá thực tế cho hệ sinh thái cao cấp này, nhưng có thể nói rằng lương của các nhà phát triển phần mềm, nhà thiết kế và các nhân viên kỹ thuật khác của Apple chắc chắn tính vào giá thành của mỗi chiếc iPhone.
Yếu tố đề cử Apple
Một yếu tố quan trọng khác làm tăng giá của iPhone là tính kinh tế độc đáo khi so sánh với điện thoại thông minh Android. Như đã thảo luận ở trên, Apple trả nhiều tiền hơn đối thủ để có iPhone được sản xuất. Do chi phí cơ bản cao này, nguồn cung iPhone tương đối ít hơn so với các đối thủ Android cao cấp. Kể từ khi iPhone trở nên phổ biến đáng kinh ngạc, nhu cầu rất cao so với số lượng cung cấp. Như bất kỳ tân binh kinh tế nào cũng hiểu, nguồn cung thấp cộng với nhu cầu lớn tương đương với giá cao. Đây chính xác là trường hợp của iPhone vì nhu cầu đối với những thiết bị này so với khả năng sẵn có của chúng là khá cao, dẫn đến giá cả tăng cao do ảnh hưởng của kinh tế học này. Làn sóng iBuzz Apple dành rất nhiều thời gian cho việc quảng cáo và tạo ra một tiếng vang gần như dai dẳng xung quanh các sản phẩm của mình. Không nơi nào điều này nổi bật hơn các thiết bị dựa trên iOS của nó. Nó hầu như luôn vượt trội so với đối thủ hàng năm. Apple đã thành công rực rỡ trong việc tạo ra lượng người theo dõi cuồng nhiệt cho các sản phẩm của mình và lượng người theo dõi này liên tục nằm trong iBuzz của hãng. Công ty đã hoạt động cực kỳ hiệu quả trong việc thu hút khách hàng từ trước mua bất kỳ sản phẩm mới ra mắt nào của mình. Điều này dẫn đến tình trạng cháy hàng lớn ngay sau khi một sản phẩm mới xuất hiện tại các cửa hàng. Điểm hấp dẫn chính gây ra loại cháy rừng này là nó là một sản phẩm của một thương hiệu và do đó, chỉ có một lần phát hành phiên bản mới mỗi năm. Nói cách khác, chi phí cần thiết để tạo ra tiếng vang gần như liên tục này nhằm "duy trì đàn" sẽ được cộng vào chi phí bán lẻ của iPhone. Tóm lại, hoạt động kinh doanh của Apple dựa trên mô hình tỷ suất lợi nhuận tăng lên, trái ngược trực tiếp với hầu hết các đối thủ Android của họ, những người hoạt động theo mô hình kinh doanh số lượng lớn. Apple có thể duy trì mức giá cao như vậy cho iPhone do kinh tế cung cầu và thương hiệu đáng ghen tị của họ theo sau. Những lý do này cho ta một ý tưởng rõ ràng về cách thức và lý do tại sao iPhone lại đắt. Tuy nhiên, về việc liệu thiết bị có biện minh cho việc tăng giá của nó hay không lại hoàn toàn là một cuộc tranh luận khác.
